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在多数消费者的认知里，提到Daihatsu，浮现在意识里的形象多半脱离不了轻型房（SUV）车，的确，这个品牌天生即为小型产品所属，在日本，Daihatsu还是第二大的轻型车制造厂。
从八O年代的祥瑞、新象等车系横扫国内市场以来，多年来，Daihatsu省油、灵巧的特性已深植在国内消费者的脑海，进入21世纪，许久不见的Daihatsu将以更年轻，更精致的形象再度进入市场，可以预见的是，一个更具热力的轻型车板块正在成形。
百年历史
Daihatsu的中文译名为「大发」，1907年创立时，总部位于大阪府池田市，其汉字名称原意其实很简单，系由公司所在地「大阪」及旧公司名称「发动机制造」的头一个汉字合成（原名：大阪发动机制造株式会社），1951年更名为大发汽车，目前该品牌在日本主要有滋贺工厂、京都工厂、多田工厂及池田工厂四代生产线，近百年的轻型车制造经验，1983年研发的全世界最小排量的0.993升三缸四冲程柴油引擎，突破了柴油动力系统每缸排量需0.4升以上的技术限制，使得Daihatsu的研发能力在国际上享有极高的声誉，旗下产品更是行销全球160余国。
科技的背面，尽管Daihatsu拥有足够的科技实力，但在环境保护上，亦为该品牌的企业良知，Daihatsu致力于整合各种零组件材料以利于回收再利用，其中包括规格化的塑胶零组材料及极简化的零组件设计；此外，不计成本优先采用easy-to-recycle 的「可热融再朔」塑料(Thermoplastic)与各式可回收素材来制作大部分零组件。Daihatsu戮力避免使用危害环境的材质，如铅、水银、铬等，Daihatsu也针对每一项零组件上之塑胶、橡胶材料予以编号识别，所有的产品规格皆遵照欧盟EU ELV (End-Of-Life Vehicle)指示及欧盟各国ELV相关法规落实执行。
熟女着迷，俏妞疯狂，爱家男人也驻足
时尚、流行、名人，Daihatsu在日本，长久以来已成为与时代语汇紧扣的品牌，甚至连着名的熟女演员黑木瞳也是该品牌的粉丝；去年底，当Daihatsu Esse正式发表时，担纲代言者，正是这位年过40的超人气明星。以「Simple Beauty」为广宣重点的Esse，黑木瞳为其代言的CF共有两支，一为澡堂篇，另一为超级市场篇；黑木瞳曾表示，她个人非常喜欢Esse的车身线条及座椅配色，因为简洁实用的设计概念让她相当喜欢。
既然与流行划上等号，Daihatsu与日本年轻偶像艺人的连结自然也就十分密切，人气造型小车Move Custom推出时，电视广告中采用的配乐，即是日本当红L'Arc～en～Ciel乐团的「自由への招待」，而近两年在日本刮起小巧型车旋风的Boon（即为国内的Sirion），也找来日本人气女星，「甜姐儿」田中丽奈为其代言；而诉求时尚年轻族群的Latte车系，亦邀请帕妃（Puffy）在萤幕上搞笑演出。而依照产品特性，Daihatsu在代言人的选择上也很具弹性，以温馨家庭诉求的Tanto，广告片中出现的，就是木村拓哉太座 - 工藤静香的身影。
今年开春以来，Daihatsu旗下最具话题性的SUV产品Be-Go（即Terios）的广告代言人更是由年轻偶像、型男代表－艺人堂本刚担当，以其特有的男人味，展现纯正越野灵魂的狂野血统及不羁性格。另外，甫于日本当地上市的全新车款Coo，其前卫个性化的造型及丰富多变的内装设计，由当红年轻偶像篠原凉子代言更增添话题性；而年轻活力的Sonica委由青春女星上户彩推荐更显相得益彰。年轻、时尚化的品牌意象，Daihatsu多年来无论在产品定位及广宣模式上，已彻底锁定时尚潮流及个性化的强调，表现自我风格的调性，让正在国内蔓延的Compact Car风潮，因为多款Daihatsu新品的引进，为台湾轻型车市场注入年轻、活力的氛围。
自诩为日本时尚流行达人的消费者们，还没嗅到这股不可挡的趋势吗？摆脱乏味的国产制服车，Daihatsu全车系日本进口限量车款让您在国产日系车以外多了一份更能突显个人特色及坚持的新选择。

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