包裝一個企業的形象與品牌推廣方式很多，藝文是常見的項目，美女代言也偶或為之，而與消費者生活息息相關的健康話題，也就是與運動結合，則是最近興起的領域，坊間一般以運動行銷論之。

▓ 西方有句話說：『在人類基本的需求中，誰不希望永保一顆年輕的心！』運動人口不分年齡，年輕的感動最容易從運動中宣露，而企業品牌與運動連結，剛好切入那一塊追求〝年輕的心〞的入口，適足以表現其產品的活力、速度感與健康的正面形象，對消費大眾的認同，具有積極正面的招手效果。

國內汽車業界近年來不乏這些例子，像中華汽車贊助的馬拉松賽，Volvo、BMW的高球賽，Mazda的藍球賽，而最近的新意，則是Saab投入國際自行車環台賽與台北國際菁英自行車的賽事，直接由Saab車在比賽過程中擔任賽會的指定使用車款。從3月6日台北國際菁英自行賽的現場照片可以看出，在賽事現場的世貿特區，環繞北市政府廳與台北地標101大樓，由Saab 9-3敞篷擔綱引導車所揭開的競技，檸檬黃的汽車顏色，貼切的詮釋自行車比賽的力與美，呈現給當天不畏寒流來襲的熱情觀眾，其〝示範效果〞的傳播力，可以想像。

國內曾經有過著名的汽車運動行銷，要算10年前Saab在龍潭的性能特技表演，40歲開外的民眾至今還記得當年的盛況，吸引了三萬名現場觀眾親眼目睹世界級好手，駕著當年Saab 900與9000車，以近乎絕技的高難度技術操演產品的特質，也帶來廠商空前的品牌獲益。

在國外由於運動風氣甚熾，企業視運動行銷為其經營策略不可或缺的一環，最著名的有可樂飲籵的奧賽贊助，汽車公司支持國際四大網球公開賽等，其目的不外是藉由運動比賽所傳遞更高、更遠、更快，追求真善美的普世價值，來與企業的產品特質與品牌核心概念連結出一條互通的路，這條路就是製造好感、購買、與品牌忠誠之路，而仰仗運動行銷所製造的企業形象，也絕對是企業所樂見的新世代好印象。

出處來源：http://www.carnews.com.tw/1car/1car.asp