包装一个企业的形象与品牌推广方式很多，艺文是常见的项目，美女代言也偶或为之，而与消费者生活息息相关的健康话题，也就是与运动结合，则是最近兴起的领域，坊间一般以运动行销论之。

▓ 西方有句话说：『在人类基本的需求中，谁不希望永保一颗年轻的心！』运动人口不分年龄，年轻的感动最容易从运动中宣露，而企业品牌与运动连结，刚好切入那一块追求〝年轻的心〞的入口，适足以表现其产品的活力、速度感与健康的正面形象，对消费大众的认同，具有积极正面的招手效果。

国内汽车业界近年来不乏这些例子，像中华汽车赞助的马拉松赛，Volvo、BMW的高球赛，Mazda的蓝球赛，而最近的新意，则是Saab投入国际自行车环台赛与台北国际菁英自行车的赛事，直接由Saab车在比赛过程中担任赛会的指定使用车款。从3月6日台北国际菁英自行赛的现场照片可以看出，在赛事现场的世贸特区，环绕北市政府厅与台北地标101大楼，由Saab 9-3敞篷担纲引导车所揭开的竞技，柠檬黄的汽车颜色，贴切的诠释自行车比赛的力与美，呈现给当天不畏寒流来袭的热情观众，其〝示范效果〞的传播力，可以想像。

国内曾经有过着名的汽车运动行销，要算10年前Saab在龙潭的性能特技表演，40岁开外的民众至今还记得当年的盛况，吸引了三万名现场观众亲眼目睹世界级好手，驾着当年Saab 900与9000车，以近乎绝技的高难度技术操演产品的特质，也带来厂商空前的品牌获益。

在国外由于运动风气甚炽，企业视运动行销为其经营策略不可或缺的一环，最着名的有可乐饮籵的奥赛赞助，汽车公司支持国际四大网球公开赛等，其目的不外是藉由运动比赛所传递更高、更远、更快，追求真善美的普世价值，来与企业的产品特质与品牌核心概念连结出一条互通的路，这条路就是制造好感、购买、与品牌忠诚之路，而仰仗运动行销所制造的企业形象，也绝对是企业所乐见的新世代好印象。

出处来源：http://www.carnews.com.tw/1car/1car.asp